罗雪艳、赵栩委员：
您们提出的《关于加大保山高铁站对外旅游宣传的建议》 （第05060144号）已交我局研究办理。衷心感谢二位委员长期以来对保山文化旅游宣传推广工作的关心、支持与建言献策。提案精准指出当前保山高铁站文旅宣传存在地域文化融入不足、线上线下信息整合欠缺、主题互动营销活动偏少等问题，给我们提出了宝贵建议。针对提案指出的问题我们进行了认真的反思和研究，经与宣传、交通等部门充分沟通，并结合近期我市相关工作开展实际情况，现对提案答复如下：
一、 前期工作开展情况
一是统一保山文旅宣传视觉标识。按照全市文旅品牌统一推广要求，征集了“温泉喷涌・住在保山”的文旅宣传口号，委托设计了“ 一杯保山”搭配宣传口号的视觉形象图，将高铁站与机场、汽车站、重点景区、高速公路沿线纳入全域宣传体系。目前已协调高铁站旅客出口通道处的一块灯箱广告进行了展示。
二是在候车厅局部展示保山文旅特色。对接了候车厅墙面四块大屏的广告运营商，但因租金费用较高，初步采取了摆放丽屏展架的替代方案，围绕保山宜居、美食、温泉、好物、好品设计制作了一组（六块）展架放置在候车厅，游客可扫码全面了解。在高铁贵宾厅摆放文旅宣传折页册。
三是在高铁站组织策划开展多场文旅活动。2025年暑期，在高铁站及站前广场推出为期8天的文旅惠民活动，旅客凭当日高铁票即可参与文旅知识问答，免费领取非遗特色饮品。2025年中秋、国庆假期，在保山高铁站进站平台举办“ 品味保山・礼遇世界”主题展销活动，联合本地咖啡企业、珠宝首饰商会设置体验展区，咖啡师现场手冲百年小粒咖啡，同步展出南红珠宝、非遗手工艺品，将高铁站打造为临时“城市会客厅”，吸引大量旅客驻足体验、扫码选购，活动期间累计服务旅客超 l万人次。云南省城市足球联赛期间，在保山高铁站场内举办迎接怒江首场出征演唱会助力加油，在站前广场组织多场欢迎客场球迷活动，现场冲泡咖啡、展示赠送非遗礼物，组织演员打歌互动，让高铁站成为“到站即感受保山风情”的第一体验场景。
二、下一步工作打算
虽然近年来已开展了部分探索，但与您提出的建议，特别是“将流量变留量”的高标准要求相比，我们在场景营造的沉浸感、信息服务的精准度上仍有较大差距。在下一步的工作中，我们将从以下方面加以改进。
一是加强站前文化氛围营造。根据资金到位情况逐步在高铁站候车大厅、出站通道、站前广场等核心区域，通过灯箱、展板、景观小品等形式展示保山文旅资源，植入“温泉喷涌・住在保山”核心IP，补足地域文化展示短板。目前已在保山机场设计温泉文化元素植入景观打造，视反响情况可考虑在高铁站制作系列景观产品。设计打造突出保山文化特色的系列文创产品，将联合优质市场主体，实现保山文创产品在景区、交通枢纽等重点区域的展示销售。
二是加强线上运营和客源地营销。加强与新发展集团云边旅居线上平台的合作，将保山优质文旅资源植入平台，云边旅居做好线上运营，将流量与本地文旅行业捆绑，通过交易撮合，折扣权益，超强福利，让“流量”将旅居，旅游目的地订在保山，真正意义实现留量。同时，运用云边旅居的渠道，将保山文旅产品直达北京，上海，成都，深圳四个营销中心，让产品在客源地开展营销推广。
三是精准触达引流提质。与移动公司开展“云信”业务合作，以欢迎文字+“保山文旅”公众号、视频号、抖音、小红书链接+保山系列宣传歌曲播放融合的方式，向高铁站到达异地旅客推送欢迎短信，同步链接保山文旅政务新媒体，可快捷查询吃喝住行旅游攻略。
四是全媒体集中宣传推介。保山文旅通过抖音，视频号，小红书三大宣传窗口推荐保山，其中抖音负责高速引流，内容偏碎片化，娱乐化；视频号负责精准推送，内容重人文，历史，内涵；小红书负责旅游延伸，内容打造攻略，游记，产品，深度体验。全平台新媒体矩阵，从不同角度常态化推送保山高铁站出行攻略、景区接驳指南、文旅优惠政策等内容。
五是常态化举办特色文旅活动。结合全年文旅活动主线，将高铁站作为线下活动主阵地之一，在重点节庆和市级重点活动期间，在高铁站开展非遗展演体验、民俗展示“ 快闪”等轻量级互动活动，提升旅客参与感与自发传播意愿。
六是开发多元旅游产品。搭建旅游联盟，推动文旅企业开发联动市域旅游资源产品套餐，联动温泉企业等，推出如温泉体验、旅居、徒步等套餐套票，对接交通专线，提供规范化管理和服务。
再次感谢二位委员对保山文旅工作的关心和支持。在下一步工作中，市文化和旅游局将会同市交通运输局、市委宣传部等部门，全面吸纳提案建议，聚焦阵地升级、内容提质、活动赋能、服务联动四大方向，系统推进保山高铁站文旅宣传提质增效，将高铁站打造为保山文旅“第一展厅”和城市形象“第一门户”。请一如继往关心保山文旅工作，继续为打造保山文旅形象和展示保山文旅资源禀赋提出宝贵意见建议。
保山市文化和旅游局
2026年6月17日
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