2026年5月19日至24日，“跟着村歌去旅行·咖香隆阳潞江坝”云南乡村好歌汇保山专场活动在隆阳区怒江彼岸的比顿咖啡文化园（潞江镇莫卡村赧浒）成功举办。本次活动由云南省文化和旅游厅主办，云南省文化馆、保山市文化和旅游局、隆阳区文化和旅游局承办，连续6天6场，采取“省级统一直播+市、区多账号同步转播”的矩阵模式，并获云南电视台现场采编报道，线上线下融合推广，取得丰硕成果。
唱响保山乡音，展示多彩文化
活动深度挖掘地方特色文化资源。全程使用《富饶美丽的潞江》《一城山水》《寻一抹咖香》《火烧咖啡香》等10余首地方原创歌曲，并改编为DJ风格用于直播推流，主题歌《跟着村歌去旅行》每晚唱响。彝族舞蹈《擦大钹》、德昂族舞蹈《德昂水的春天》、傣族《象脚鼓舞》以及国家级非遗“永子”主题舞蹈轮番登台，充分展现民族风情。
活动统筹整合了全市5个县市区的宣传视频资源，在直播中进行集中展播，并以问答互动的形式，将各地群众文化和旅游活动品牌融入6场活动当中，实现了全市文旅资源的集中展示与推广。每晚推介一条精品旅游线路，覆盖咖谷怒江、城市休闲、乡村人文、非遗体验等主题；“村长有请”环节邀请新寨、莫卡、丙闷、赧亢等村支书推介本村特色，形成“一村一品”乡村IP矩阵，让观众“云游”保山。
咖啡品牌深度融入，文化赋能产业
本次活动的一大亮点是将咖啡品牌自然融入赛歌互动，现场不设销售，通过内容植入实现品牌认知的有效传递。直播舞台搭建于比顿咖啡庄园入口广场，周围环绕咖啡博物馆、咖啡体验店，营造“人在咖香中，景在直播里”的沉浸式氛围。“新村人”故事环节邀请壹丁咖啡、贡江咖啡、布莱恩咖啡等庄园主理人分享扎根潞江坝的创业故事，传递“来了就是新村人”的理念，将咖啡庄园塑造为向往的生活符号。全部6场活动的奖品由比顿咖啡独家提供（咖啡礼盒、庄园体验券等），并给予场地支持，每场颁奖环节均口播致谢，实现文化荣誉与品牌曝光的双赢。
观众互动热情高涨。评论区主动提及“咖啡”超210次，“比顿”“新寨”等关键词频频出现；“新村人”故事环节点赞量较前后时段平均提升35%。直播中反复出现的比顿咖啡庄园、咖啡博物馆、赧浒美食街等场景，为后续线下打卡埋下了“种草”的种子。
传播数据亮眼，媒体广泛关注
据后台统计，本次活动全网累计观看人次达913.1万（5月19日216.8万、20日142.5万、21日128.3万、22日115.6万、23日136.7万、24日173.2万），市、区两级多账号同步转播贡献重要流量。全平台点赞总数超163万次，评论超2.6万条，分享超3万次。单场最高为5月19日首场（含启动仪式），达216.8万人次。评论内容多围绕“村歌好听”“潞江坝美”“想去新寨喝咖啡”等正面反馈，情感共鸣强烈。用户自发将直播片段转发至朋友圈、社群，形成了有效的二次传播。云南电视台派出采编团队到现场进行专题报道，进一步扩大了活动影响力。
展望：持续打造“村歌”IP，深化咖旅融合
下一步，保山市文化和旅游局将持续打造“跟着村歌去旅行”文化IP，深化“一村一主播”培训，培育乡村直播达人；积极推动与比顿咖啡等企业合作，推出“村歌+咖啡”联名产品及“新村人”咖啡体验旅游线路，将线上热度转化为线下消费，助力乡村全面振兴。
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