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保山市市场监督管理局关于严格规范广告发布的通知

各媒体单位：

为认真贯彻落实市委、市人民政府决策部署，落实云南省市场监管工作会议精神，维护良好市场秩序，保护消费者合法权益，现将严格规范广告发布有关事项通知如下：

一、严格广告审核把关

（一）完善广告审核管理制度

各媒体单位要建立和完善广告审核管理制度，明确相关审核流程和责任，积极采取措施，有效防控虚假违法广告。完善纠错机制，对有关部门监测发现、群众投诉举报的涉嫌违法广告或问题广告，第一时间停止发布。

（二）严格重点领域广告审核

1.严格广告审核把关，认真落实长江禁渔规定和野生动物保护规定。对违反长江禁渔规定的违法广告，一律禁止发布；凡属于依法禁止出售、购买、利用的野生动物及其制品，一律禁止发布广告；凡属于依法禁止使用的猎捕、捕捞工具，一律禁止发布广告。

2.严格广告审核把关，坚决杜绝涉及导向问题违法广告。对发布的广告，严格审核是否有《广告法》第九条规定的禁止情形，是否有“特供”“专供”、低俗庸俗媚俗、违背社会良好风尚的违法内容，是否有借国家重大活动进行非法商业炒作的内容。

3.严格广告审核把关，维护人民群众生命健康和财产安全。对疫情防控商品物资、食品、保健食品、药品、医疗、医疗器械、房地产、投资理财、特种设备、危险商品（如危险化学品、烟花爆竹）等重点领域广告，要严格审核广告内容是否符合《广告法》的规定，严格审核产品或服务的质量安全和真实性。

4.严格审核广告代言人是否符合《广告法》有关规定。

二、鼓励发布公益广告

鼓励设计、制作、发布宣传长江禁渔、野生动物保护、疫情防控、制止餐饮浪费等符合正确宣传导向的公益广告。

三、开展清理排查

各媒体单位要在清理排查的基础上，建立防控虚假违法广告长效机制，以《云南省广告行为规范指南（试行）》《云南省广告发布负面清单（2020年修改）》（已编辑成《广告行为规范手册》）为具体实务参照，严格规范广告发布，为维护良好市场秩序、保护消费者合法权益做好示范。

请各媒体单位于2021年2月5日前，对前述重点领域广告是否有违法情形开展清理排查，清理排查情况及完善广告审核制度情况书面报送各县（市、区）市场监管局，市属媒体单位报送市市场监管局广告监管科。

联系人：刘晓梅，电话：0875-2121132

附件：广告行为规范手册（电子版）

保山市市场监督管理局

2021年1月25日

（此件公开发布）