当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展，国际力量对比深刻调整，我国发展面临新的战略机遇，国际社会对中国声音、中国方案的期待前所未有。在这一历史方位下，如何践行习近平文化思想，全面提升国际传播效能，成为我们必须深入思考与回答的时代课题。
坚守中华文化立场，构建中国话语与叙事体系。提升国际传播效能需要立足五千多年中华文明的深厚底蕴，构建彰显中国特色、独具东方韵味的话语体系，解决“有理说不出、说了传不开”的困境。其一，以文化认同筑牢传播根基。五千多年来积淀的中华优秀传统文化，承载着中华民族独特的价值观念与精神追求，从对宇宙的深邃认知到胸怀天下的格局，再到理想社会的构想，这些元素共同构成了中华文明独一无二的鲜明标识。在开展国际传播工作时，我们要深入挖掘中华文明的精神内核，结合时代背景，解读这些传统理念对全球治理、文明交流互鉴的现实意义，让国际社会能够从文化根源上理解中国发展道路的必然性与合理性。其二，思想力量的彰显离不开鲜活的中国实践叙事。这要求我们在国际传播中不能只做表面成就的“陈列者”，更要成为背后思想逻辑的“解读者”。当我们在讲述中国脱贫攻坚历程时，除了摆出脱贫人口、贫困县摘帽等数据，更要深入剖析“精准扶贫”中蕴含的系统思维；解读共建“一带一路”倡议时，可结合“睦邻友好”的传统邦交智慧，讲述这条合作之路如何不同于西方地缘政治中零和博弈的逻辑。其三，在尊重文明差异中寻找价值共鸣的双向对话。我们应当立足全人类共同价值，在中外话语体系中找到交会点，例如，可以把中国的生态文明建设与全球气候治理议题对接，让“天人合一”的传统智慧转化为绿色发展的现代方案。
创新传播方式方法，构建全媒体传播矩阵。习近平总书记强调：“我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。”其一，在全媒体时代的传播格局下，突破单一叙事的局限并构建融合传播体系是大势所趋。我们应当强化传统媒体与新兴媒体的协同联动，如央视国际频道的深度专题报道，可以与TikTok（国际版抖音）上的碎片化短视频形成内容互补，前者用严谨的逻辑剖析中国发展脉络，后者以生活化的镜头展现市井烟火，让国际受众既能触摸到中国的宏大叙事，也能感知到日常的生活肌理。我们也需探索新技术的应用场景，如《原神》等数字文化产品独具巧思，将敦煌壁画元素、璃月港的中式建筑美学融入游戏叙事，让玩家在探索虚拟世界时能欣赏到“层岩巨渊”的地质奇观，进而对中国山水文化产生兴趣。同时，元宇宙等新技术正在开辟传播新场域。这种沉浸式体验让千年文物不再是博物馆橱窗里的静态展品，而成为可交互、可感知的文化生命体。其二，在传播策略的选择上，可从硬性宣传转向故事化表达。一个好故事胜过千言万语的概念灌输，如纪录片《习近平治国方略》没有直接聚焦宏大政策，而是通过畲族姑娘雷金玉从绣娘到非物质文化遗产代表性传承人的蜕变，让精准扶贫的国家战略有了可触摸的温度。因此，我们要善用“小切口”展现“大主题”，在故事选题上进一步贴近国际关切，在表达方式上减少宣传腔调，让文化价值在故事的肌理中悄然渗透。
强化技术赋能与人才支撑，激活传播创新动能。党的二十届三中全会明确提出“构建更有效力的国际传播体系”，这一目标的实现，离不开前沿技术的驱动以及专业人才的保障。其一，数字技术大大改变着内容生产与传播的方式。我们可以利用语言转换技术打破国际传播中的语言障碍，快速将新闻内容转化为多种语言，让信息传播得更快更远。运用基于自然语言处理技术搭建的舆情监测系统，对海外社交平台海量信息进行实时抓取与分析，依据情感倾向判断公众对特定事件或话题的态度，为传播策略的动态调整提供翔实的数据依据。区块链技术在版权保护方面的独特优势也值得深挖，区块链不可篡改与去中心化的特性，能够确保文化作品版权归属清晰，保障创作者权益并激励更多优质内容产出；虚拟数字人作为新兴文化传播载体，则能以亲和力、个性化的形象跨越文化差异，拉近与全球受众的距离，传递中国文化内涵。其二，人才是实现民族振兴、赢得国际竞争主动的战略资源。在国际传播的舞台上，跨文化沟通能力是衡量人才的重要标尺，这就要求从业者既要深谙本土文化精髓，又能理解并尊重多元文化。为此，我们要加强中华优秀传统文化教育，帮助从业人员深刻把握中华文明的精神内核与发展脉络。同时，开展世界文明通识教育同样重要，这有助于培养从业者包容开放的文化视野。专业技能的培养，也是锻造高素质国际传播队伍的重要方面。国际传播工作涉及领域广、专业性强，故从业者需要具备新闻传播、外语翻译以及国际关系等多学科知识储备。具体来说，每位从业者都应当重点提升跨语言传播以及全媒体内容生产等重要能力。而为了让培训更有实效，可以积极采用实战演练以及跨国媒体交流等方式，让人才在实践中积累经验、提升能力。
