清晨的田间大棚、农家小院里，手机架起来，镜头对准田垄，村民做推介和展示……在隆阳区瓦渡乡，一场场接地气的电商直播正在轮番上演。昔日藏在深山的山乌龟盆栽、手工核桃糖、高山花椒、原生态重楼等乡土好物，借着直播镜头走出大山、销往各地，让线上流量实实在在变成群众的增收增量，为乡村振兴注入鲜活动能。
“各位家人看过来，这是我们瓦渡的山乌龟，它既是地道中草药，也是颜值超高的居家绿植。”上午9点，瓦渡乡媚娜农业开发有限公司的种植大棚内，两名主播全程实景直播，对着一盆盆长势喜人的山乌龟细致讲解、展示品相。另一边，垭口村村民万翠云的直播间同样热闹，她现场剥核桃仁、切分包装刚出锅的核桃糖，沉浸式展示传统手工技艺，细腻的讲解、真实的画面吸引不少网友咨询下单。
如今，在瓦渡乡，手机成了乡亲们的“新农具”，直播干成了乡村振兴的“新农活”，线上流量更是变成了富民增收的“新农资”。据媚娜农业开发有限公司董事长赵光辉介绍，电商直播盘活了本地特色种养业，它不仅打通了农产品销路，更带动产业规模化发展、村民就近务工增收。目前，公司山乌龟大棚种植规模达100余亩，日均销售额超2000元，常年带动10余名村民在基地务工、参与直播带货，月收入稳定在2000元至4500元。对于靠传统手艺制作核桃糖为生的万翠云一家而言，直播带货彻底打破了“自家生产、村内售卖”的局限，如今她家每月能接到三四十份来自全国的订单，小作坊搭上电商快车，变成了稳定增收的小产业，日子越过越有奔头。
优良的自然生态环境和对传统古法手工制作的坚守，让瓦渡乡孕育出40余种口碑过硬的特色农产品。但受地理位置偏远、交通条件制约，当地优质土特产虽品质出众，却长期面临销路不畅的困境。乘着数字经济发展的时代浪潮，瓦渡乡找准产业破局新路径，以党建引领赋能乡村产业发展，创新打造“党建+电商直播” 特色发展模式，有效打通农产品线上外销渠道，让藏在深山的特色好物走出大山、热销网络，持续推动乡村产业提质升级，为群众增收致富注入强劲动能。
立足巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作主线，瓦渡乡找准农业增效、产品外销、农户增收的核心突破口，将党建引领贯穿电商发展全过程、各环节。以基层党组织为核心、党员干部为骨干、合作社与农户为主体，凝聚各方力量拥抱电商新业态，推动电商直播与庭院经济、特色种养产业深度融合，彻底打破传统线下销售的地域壁垒和渠道局限，以“党建红”赋能“电商蓝”，推动乡村经济实现弯道超车、提速增效。
为杜绝盲目跟风、无序发展，瓦渡乡坚持以点带面、示范先行，精准筛选电商发展试点。依托土官村、垭口村重楼、花椒、核桃、鸡枞等农特产品品类丰富、品质优良的资源优势，将两村确定为电商直播示范试点。以村级党组织领办合作社为运营主体，各村党支部书记带头转型“乡村主播”，主动深耕抖音直播赛道，扎根田间地头、贴近农户群众，实打实帮村民推介土特产、拓宽销售渠道。通过试点先行、积累经验、打磨模式，逐步形成“试点引领、全域跟进、全民参与”的电商发展新格局。
新业态落地生根，最怕群众“不敢干、不会干、干不好”。针对电商发展初期的各类堵点难点，瓦渡乡精准施策、靶向破局，全方位扫清发展障碍，让电商产业落地有声、行稳致远。
破除“不敢干”的思想顾虑。乡党委专题部署电商发展工作，召开党建引领电子商务发展专题会议，深入学习各级经济工作部署，细致解读电商产业发展前景与乡村赋能机遇，开展全覆盖思想动员。同时选派6名乡级干部挂村驻点、全程跟进指导，补齐电商发展“无人抓、无人管”的短板，打消乡村两级干部和群众的创业顾虑，提振大家干事创业的信心和决心。
补齐“不会干”的技术短板。瓦渡乡精准对接优质专业资源，邀请云南趣村里电子商务有限公司专业运营、销售团队下沉乡村、扎根一线，开展多场次、全覆盖、接地气的电商技能培训。摒弃纯课堂理论教学模式，采用集中授课、一对一实操指导、田间实景教学相结合的方式，从电商基础常识、平台运营规则，到直播话术技巧、产品上架操作、物流对接发货等全流程手把手教学、点对点答疑，让干部群众听得懂、学得会、用得上，零基础也能快速掌握直播带货实操技能，为乡村电商常态化、规模化发展筑牢人才根基。
破解“干不好”的发展难题。土官村、垭口村两个试点村借鉴先进地区电商发展经验，结合本土庭院经济特色，持续打磨优化“党建+电商直播”新模式。2023年7月，两村相继开启电商直播“首秀”，村党支部书记带头组建本土直播团队，把直播间从办公室搬到田间地头、农家庭院、乡村街场，让直播场景更真实、更接地气。直播间里，醇香饱满的高山花椒、品相优良的中药材重楼、原生态本土土鸡等特色好物轮番亮相，主播现场溯源产地、实景展示品质，让网友直观感受瓦渡土特产的原生态优势和地道风味。
实打实的探索，换来看得见的成效。自2023年7月开播以来，土官村试点累计开展直播278场次，联动瓦渡村开展“乡街赶播”特色直播1场次，单场直播最高点赞量达9万余次。截至目前，全乡电商直播累计成交农特产品800单，产品远销广西、四川、重庆等多个省市，整体交易额突破40万元。其中线上直播销售额达16万元，线下联动帮扶150余户农户增收24万余元，成功打通农特产品“从田间地头直达全国餐桌”的云上销路，真正让小直播托起了大产业、带动了大增收。
从无到有、从试水摸索到深耕细作，瓦渡乡“党建+电商直播”模式，既是党建赋能乡村产业振兴的生动实践，也是数字经济激活乡村内生动力的有效探索。试点村的成熟经验，为全乡各村发展农村电商提供了可复制、可推广的范本，有效带动更多群众主动参与、借力增收。
“下一步，我们将持续深化‘党建+电商直播’发展模式，全面总结推广试点成熟经验，常态化开展电商技能培训，培育本土专业化乡村主播队伍。同时丰富庭院直播、乡街赶播等多元场景，完善乡村物流配套，打造本土农特产品特色品牌，持续拓宽群众多元增收渠道，让数字电商持续为乡村全面振兴赋能增效。”隆阳区瓦渡乡党委委员、组织委员李位鹏表示。
